Je post staat op pagina 1. De rankingcheck ziet er goed uit. En toch komen er minder mensen via Google op je site dan een jaar geleden. Grote kans dat de boosdoener niet je positie is, maar wat er ínmiddels boven die positie staat: een AI Overview — de door AI geschreven samenvatting die Google steeds vaker bovenaan de resultaten plaatst, nog vóór de eerste blauwe link.
Voor MKB’ers en ZZP’ers die al jaren op dezelfde manier aan SEO doen, is dat wennen. Hieronder lees je wat een AI Overview precies is, hoeveel verkeer het je daadwerkelijk kost, en — belangrijker — wat je er nu al aan kunt doen.
Wat is een AI Overview precies?
Een AI Overview is een door Google’s AI gegenereerde samenvatting die direct antwoord geeft op je zoekvraag, bovenaan de resultatenpagina, nog vóór de traditionele “10 blauwe links”. Google haalt de informatie uit meerdere bronnen tegelijk, vat die samen in lopende tekst, en verwijst — soms, niet altijd — met een link naar de site waar het antwoord vandaan komt.
Het verschil met de “featured snippet” die je al langer kent: een snippet toont één bron letterlijk, een AI Overview combineert meerdere bronnen tot een nieuw, samengevat antwoord. Voor de zoeker is dat fijn: sneller een antwoord, geen tien tabbladen meer nodig. Voor jou als ondernemer betekent het iets anders: er is een nieuwe laag tussen jouw content en de klik gekomen.
Hoeveel klikken kost het je écht?
Dit is geen slecht onderbuikgevoel — er is inmiddels goed onderzoek naar. Onderzoekers van de Indian School of Business en Carnegie Mellon University publiceerden in april 2026 de eerste grootschalige gerandomiseerde veldstudie onder echte gebruikers (1.065 deelnemers, via een Chrome-extensie die willekeurig wel of geen AI Overview toonde bij dezelfde zoekopdracht).
- Zoekopdrachten mét een zichtbare AI Overview leverden 38% minder organische kliks op dan dezelfde zoekopdracht zonder.
- Het aandeel “zero-click searches” (zoeken zonder dat er ergens op geklikt wordt) steeg van 54% naar 72% zodra een AI Overview zichtbaar was.
- AI Overviews verschenen op het moment van onderzoek al bij 42% van alle zoekopdrachten.
- De klap kwam vooral bij AI Overviews die bovenaan de pagina stonden (85% van de gevallen) — daar was het effect op het aantal kliks bijna dubbel zo groot als wanneer de AI Overview lager op de pagina stond.
“AI Overviews trekken verkeer weg bij websites, zonder dat de gebruikerservaring meetbaar verbetert.” — conclusie van de onderzoekers
Dat laatste is precies waarom dit onderwerp de moeite waard is om nu serieus te nemen: het gaat niet om een tijdelijke dip die vanzelf overwaait, maar om een structurele verschuiving in hoe mensen zoeken.
Hoe kom je wél in beeld?
De goede nieuws is dat een AI Overview niet uit het niets ontstaat — Google baseert ‘m op bestaande content, en die content is vaak wél gelinkt binnen de samenvatting. De spelregels verschuiven van “zo hoog mogelijk ranken” naar “zo aantrekkelijk mogelijk zijn om te citeren”. Vier dingen die daarbij helpen:
- Geef direct antwoord. Zet de vraag letterlijk als tussenkop en beantwoord die in de eerste zin eronder, zonder lange inleiding. Dat is precies het format dat een AI het makkelijkst kan overnemen.
- Bouw aantoonbare autoriteit. Google’s AI selecteert bij voorkeur bronnen die expertise en betrouwbaarheid uitstralen: een duidelijke auteur, een onderbouwd verhaal, gerelateerde content die laat zien dat je het onderwerp begrijpt (E-E-A-T).
- Wees moeilijk samen te vatten. Een AI kan algemene uitleg prima samenvatten. Een eigen praktijkvoorbeeld, een concreet klantcijfer of een uitgesproken mening is lastiger te kopiëren — en juist dát verleidt een lezer alsnog tot een klik.
- Gebruik structured data. FAQPage- en HowTo-markup (zoals onderaan dit artikel) maken het voor Google’s systemen letterlijk makkelijker om jouw antwoord er zo uit te lichten.
Wat kun je deze maand al doen?
Je hoeft je site niet op de schop te gooien. Een paar gerichte stappen doen al veel:
- Loop je belangrijkste pagina’s na en zet de meest gestelde klantvraag als tussenkop, met een direct antwoord in de eerste zin. Onze content optimalisatie-aanpak is hier precies op gebouwd.
- Voeg FAQ-secties toe met FAQPage-schema — niet alleen op blogposts, ook op je dienstenpagina’s.
- Zorg dat de technische basis klopt (snelle laadtijd, correcte structured data, geen crawlfouten) — zie onze technische SEO-dienst als je dat wilt laten checken.
- Ben je al bezig met AI-vindbaarheid in bredere zin? Lees ook llms.txt: de volgende stap naar AI-vindbaarheid en de invloed van AI op je vindbaarheid — dit artikel focust bewust op Google’s eigen AI Overviews, die andere twee gaan breder over ChatGPT en AI-zoekgedrag.
Niet elke zoekopdracht is hetzelfde
Goed om te weten voordat je in paniek raakt: AI Overviews verschijnen lang niet overal. Ze duiken vooral op bij informatieve vragen (“hoe werkt…”, “wat is…”, “waarom…”). Bij zoekopdrachten met duidelijke koopintentie of lokale intentie — “loodgieter Sassenheim”, “website laten maken Lisse” — is de kans veel kleiner, en blijft de traditionele resultatenlijst het belangrijkst. Voor veel MKB- en ZZP-zoekwoorden, die vaak juist lokaal en transactioneel zijn, valt de schade dus vaak mee. Voor je informatieve blogcontent — precies het soort artikel dat je nu leest — is de impact het grootst, en is optimaliseren dus ook het meest de moeite waard.
Kort samengevat
AI Overviews zijn geen hype die overwaait — ze staan nu al bij bijna de helft van alle zoekopdrachten, en dat aandeel groeit. De sites die als bron worden aangehaald, zijn de sites die direct antwoord geven, hun autoriteit aantoonbaar maken en net dat beetje eigen inzicht toevoegen dat een AI niet kan namaken. Wil je weten hoe jouw belangrijkste pagina’s er qua AI-vindbaarheid voor staan? We kijken graag met je mee.
Veelgestelde vragen over AI Overviews
Kan ik AI Overviews uitzetten of vermijden dat mijn content erin verschijnt?
Je kunt AI Overviews niet uitzetten als bezoeker, en als sitebeheerder heb je geen aparte “opt-out” specifiek voor AI Overviews — je site wordt meegenomen zolang die normaal doorzoekbaar is. Wat je wél kunt sturen, is óf en hóe je geciteerd wordt, door duidelijk gestructureerde, goed onderbouwde content te schrijven.
Betekent dit dat traditionele SEO niet meer belangrijk is?
Nee, eerder het tegenovergestelde. Google haalt de bronnen voor een AI Overview grotendeels uit de bestaande zoekresultaten — een pagina die nergens voor rankt, wordt ook niet als bron gebruikt. Goede traditionele SEO (relevantie, autoriteit, technische kwaliteit) blijft dus de basis; AI-optimalisatie komt daar bovenop.
Zie ik zelf of een AI Overview verkeer van mijn site wegneemt?
Gedeeltelijk. In Google Search Console zie je bij een dalende CTR ondanks een stabiele of stijgende positie vaak een signaal dat AI Overviews (of andere zoekresultaat-elementen) een deel van de kliks wegnemen. Een direct “AI Overview”-filter biedt Search Console nog niet.
Geldt dit ook voor kleine, lokale bedrijven?
De impact is het grootst bij informatieve zoekopdrachten en het kleinst bij lokale en transactionele zoekopdrachten — precies het type zoekopdracht waar veel MKB- en ZZP-bedrijven op leunen. Heb je ook een blog of kennisbank op je site, dan is de kans groter dat je daar wél effect van merkt.
Wat is het verschil tussen een AI Overview en een featured snippet?
Een featured snippet toont een letterlijk fragment uit één bron, met een duidelijke link naar die ene pagina. Een AI Overview combineert informatie uit meerdere bronnen tot een nieuw, samengevat antwoord, met daarbinnen soms verwijzingen naar meerdere sites tegelijk.